近日,有關美國老牌化妝品公司露華濃面臨破產的消息層出不窮。據雅虎財經報道,當地時間12日,露華濃表示,公司目前已從債券持有人那里獲得足夠的支持,從而消除一筆關鍵債務,避免申請破產。


據了解,露華濃此前發行了一筆2021年到期的價值3.43億美元的債券,這筆債券必須在11月16日之前完成債務置換,以避免觸發償還逾10億美元的擔保債務。

露華濃破產危機解除 中國買家熱門口紅色買斷貨

公司此前警告稱,如果債務置換失敗,而且公司缺乏贖回債券的資金流動性,它可能需要申請破產。露華濃表示,目前這筆債券中的2.365億美元已被贖回。


上述事件見諸報端后,本來正在為其他東西“剁手”的小姐妹們慌了,“立馬下單了兩支225,折扣力度著實有點大,一支才二十多?!薄啊p11’本來已經準備停止剁手了,看了這條熱搜我又灰溜溜地去買了,你信不信我比露華濃先破產?!?


“拼多多買不到225了?!薄昂眉一?,剛去看天貓國際225沒貨了?!毖劭粗度A濃熱門色號被買斷貨,有網友調侃:“一人一支225,露華濃:我又可以了?”


不過就在網友買買買瘋狂囤貨之時,事情出現了轉機。


據外媒報道,露華濃董事長羅恩·佩雷爾曼已與投資大亨卡爾·伊坎達成協議,伊坎可能幫助露華濃避免破產。


消息傳出后,露華濃股價連續飆升,截至12日收報12.02美元,是上周五收盤價的2倍多。11日盤中更一度觸及14.56美元的高點,創4月29日以來盤中新高。


但值得注意的是,露華濃需在11月16日之前達成協議,以避免觸發超過10億美元的擔保債務的償還。


“云想衣裳花想容,春風拂檻露華濃”,李白《清平調》中的詩句,就是Revlon的中文譯名來源。


作為一直被網友稱為擁有最驚艷中文譯名的化妝品品牌,露華濃于1932年在美國紐約成立,1955年正式宣告上市。兩年后,露華濃開始通過收購擴展品類,進一步發展業務。1985年,露華濃被美國大亨Ronald Perelman旗下的多元化控股公司MacAndrews &Forbes收購。目前,露華濃旗下擁有14個美妝個護品牌與21家消費品品牌,足跡遍及150余個國家。


作為最早進入中國的外資化妝品公司,露華濃卻沒有發揮天時地利的優勢,在消費者中掀起大的水花。之后進入的“后浪”們,無論是美寶蓮、歐萊雅、還是資生堂、雅詩蘭黛,都把露華濃甩在了后面。


面對慘淡的業績,2013年12月31號,露華濃中國在官網微博上留下最后一句話:“2013年最后一天,涂上一支心愛的唇膏,kiss goodbye!”爾后,露華濃退出了中國市場。


不過在2016年6月,露華濃集團選擇收購伊麗莎白·雅頓,這個在亞洲市場上擁有一批忠粉的化妝品品牌。


同年9月,露華濃海外旗艦店在天貓商城上線。2019年,露華濃海外旗艦店升級為露華濃官方旗艦店,正式以線上電商的形式回歸中國市場。


但收購伊麗莎白·雅頓,以及試水電商,并沒有能挽救露華濃的業績。2020年第一季度,露華濃業績虧損2.14億美元。2020年第二季度,露華濃銷售額達3.48億美元,同比減少39%;凈虧損1.27億美元,上年同期凈虧損為0.64億美元。


2020年,露華濃業績遭遇滑鐵盧,甚至要為破產作準備,最直接原因或是新冠肺炎疫情的沖擊,讓它雪上加霜。


“疫情之下,全世界的顧客都受到了影響?!辟Y生堂全球CEO魚谷雅彥曾直言,在居家隔離防疫的狀態下,人們化妝的機會減少;另外,為了預防,尤其是在亞洲地區,戴口罩的人增加了不少。


露華濃目前擁有超過15個品牌,包括伊麗莎白雅頓和伊麗莎白泰勒等,這些品牌在全球150多個國家銷售。今年以來,疫情對全球美妝品牌業績造成無一例外的巨大打擊。露華濃2020上半年凈銷售額為8億美元,同比下降28%,凈虧損合計達到3.39億美元。不過在疫情之前,露華濃已經在競爭激烈的美妝市場感到吃力,相關數據顯示,露華濃銷售額已至少連續8個季度出現下滑。


Revlon, Inc.是由Charles Revson及其兄弟Joseph,化學家Charles Lachman創立,始建于1932, REVLON 名字中“L”就來源于其合伙人的名字Charles Lachman。公司唯一一個產品是與先前不同的指甲油,三位創始人集合有限資源,研發了一種獨特的制作工藝。Revlon是一家全球性生產彩妝、染發、美容工具、香水、護膚品、防汗除臭劑和美容護理品的企業,通過客觀合理的價格、高品質的產品體現了Revlon魅力、激情、創新的理念。


文章來源: 中國新聞網,央視新聞

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