電商主播納入多地人才政策是什么意思?直播電商行業發展規模如何?6月17日,廣州、濟南、義烏在內的多座城市都在加速培養和引進電商直播人才,推出了一系列扶持措施。


其中,廣州市花都區計劃給予優秀主播最高50萬元購房獎勵,優先享受人才公寓、入戶指標等人才政策。5月7日,商務部大數據監測顯示,一季度電商直播超過400萬場。家居用品、廚具、健身器材等受到消費者青睞,同比增長超過40%;筆記本電腦、打印機、鍵盤等居家辦公用品銷量也呈現10%以上的增長。商務部監測顯示,從品類看,藥品、糧油食品等銷售額增長超過20%。汽車用品、家具、服裝鞋帽等產品的銷售在3月份有所回暖。從地區情況看,東部和東北地區分別增長2.8%和8.7%。


2020年直播電商行業前景及現狀分析


直播電商,一個已經誕生4年,曾經被視為加強版電視購物的舊行業,在2020年的春天受到巨頭青睞,煥發勃勃生機,成為互聯網世界最大的風口。


直播電商開始于2016年,2016年6月20日晚8點,張大奕開通了自己的淘寶直播間,這次直播的觀看人數超過41萬、點贊數超過100萬。截止晚上10點,店鋪成交額近2000萬,刷新了由淘寶直播間向店鋪進行銷售引導的銷售額記錄。


直播電商屬于網絡直播的一個分支,直播電商是在淘寶、蘑菇街、京東商城、唯品會等電商平臺相繼推出直播業務后興起的一種泛娛樂類直播,電商店鋪的店家或模特主播在直播間通過借助視頻錄制工具,將店鋪所售的商品展示給用戶,并為用戶答疑解惑,提供實時的客服服務,從而增進與用戶的互動,激發用戶購買力的行為。


圖表:2015-2020在線直播用戶規模


電商主播納入多地人才政策,一季度電商直播超過400萬場


數據來源:公開數據


2019年是直播電商發展的元年,2019年,中國直播電商行業的總規模達到4338億元,預計到2020年規模將翻一番。隨著互聯網技術的發展,以直播為代表的KOL帶貨模式給消費者帶來更直觀、生動的購物體驗,轉化率高,營銷效果好,逐漸成為電商平臺、內容平臺的新增長動力。直播電商市場參與者以淘寶、快手、抖音為代表,其中,2019年淘寶直播GMV約達到2500億元??焓謱崿F約GMV1500億,抖GMV約達到400億。商務部2020年4月23日發布的數據顯示,2020年一季度,全國農產品網絡零售額達936.8億元,增長31.0%;電商直播超過400萬場。


2020年2月13日,商務部辦公廳發布《關于進一步做好疫情防控期間農產品產銷對接工作的通知》?!锻ㄖ分赋?,電商企業要通過扶貧頻道、專區、直播帶貨等多種渠道提供流量支持,開通農戶入駐綠色通道,拓寬滯銷農產品銷路。


2019年是直播電商發展的元年,2019年,中國直播電商行業的總規模達到4338億元,預計到2020年規模將翻一番。隨著互聯網技術的發展,以直播為代表的KOL帶貨模式給消費者帶來更直觀、生動的購物體驗,轉化率高,營銷效果好,逐漸成為電商平臺、內容平臺的新增長動力。直播電商市場參與者以淘寶、快手、抖音為代表,其中,2019年淘寶直播GMV約達到2500億元??焓謱崿F約GMV1500億,抖GMV約達到400億。商務部2020年4月23日發布的數據顯示,2020年一季度,全國農產品網絡零售額達936.8億元,增長31.0%;電商直播超過400萬場。


2020年2月13日,商務部辦公廳發布《關于進一步做好疫情防控期間農產品產銷對接工作的通知》?!锻ㄖ分赋?,電商企業要通過扶貧頻道、專區、直播電商等多種渠道提供流量支持,開通農戶入駐綠色通道,拓寬滯銷農產品銷路。


直播電商在2020年會繼續發展,并成為品牌主無法忽略的帶貨方式。品類上會超出美妝范疇,且更多圍繞女性經濟的品類。同時,隨著直播電商的崛起與頭部主播高盈利的激勵,直播業的競爭也會更激烈。內容垂直化將成為直播行業的主要趨勢,平臺將更多地聚焦在某些特定用戶群體的需求。未來直播電商行業發展如何?更多詳細分析,請關注中研研究院研究出版的《2020-2025年中國直播電商行業市場深度分析及投資戰略咨詢研究報告》。


文章來源: 格隆匯

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